線上串流平臺 成廣告主新歡

線上串流平臺 成廣告主新歡

近年傳統有線電視逐漸式微,各大品牌爲了接近年輕消費者,開始將更多廣告預算投入數位廣告市場,而線上串流平臺又是消費者花大量時間停留之處,更吸引品牌投放廣告。

Insider Intelligence統計,今年美國連網電視廣告市場營收達到189億美元,估計2025年將增至335億美元。

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《華爾街日報》近日訪問宏盟媒體集團(Omnicom)先進電視廣告部門主管梅茲(Kelly Metz)及羣邑媒體集團(GroupM)美國投資策略主管葛柏(Adam Gerber),兩人皆表示線上串流平臺仍須克服許多難題才能加速廣告營收成長。

梅茲認爲線上串流平臺對廣告主來說,最大缺點在於透明度不足。她表示廣告公司替品牌投放傳統電視廣告時,通常都能掌握確切的廣告時段及頻道,但在線上串流平臺投放廣告常常無從得知廣告何時出現。

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梅茲表示透明度不足讓廣告主相當困擾,因爲廣告主希望廣告能在符合品牌形象及市場定位的環境下播放,否則可能違反品牌的廣告規範。

此外,線上串流平臺經常在同一支影片中反覆播放同一則廣告,讓觀衆感到厭煩,反而對品牌帶來負面廣告效果。

葛柏也表示,以往傳統電視普遍採用尼爾森收視調查,讓廣告主評估特定節目收視率及廣告效益,但目前各大線上串流平臺採用的評量機制五花八門。在缺乏一致性的情況下,廣告主難以比較不同平臺的廣告效益。

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他也表示線上串流平臺既然有別於傳統電視,就該提出更創新、更具互動性的廣告格式,但目前線上串流平臺播放的廣告只是15秒或30秒的單向廣告影片,與傳統電視廣告無異。

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